Behind the scenes: Sandra Lyng, Electric City

Go behind the scenes, and hear Sandra Lyng talk about the collaboration, Sloggi Invisible and her new single “Electric City”.

Tuborg Apropos Live preview in Euroman

Anders K

March 20th, 2014

LOCATION: LUFTKASTELLET @ MALMÖ, SWEDEN
With an impressive collection of successful remixes, and massive gig’s such as Ministry Of Sound, Hed Kandi, RAW, Heartbroken and with tons of warm-up sets for such names as David Guetta, Fedde Le Grand, Chuckie, Dirty South, Stromae, Mark Knight, Sidney Samson, Dada Life and Trentemøller – Anders K is currently breaking free from the massive crowds of average DJ’s. This DJ has the toolbox of a true Shaolin Master!

READ MORE

Joakim Skovbjerg & DJ Graded

August 20th 2014

LOCATION: STENBRUD @ BORNHOLM ’14
In the beginning Joakim Skovbjerg started playing 6 months in the French Alps, where he learned a lot about, well, everything. Especially deejaying. Later he started as a resident @ Rust, and things just kept moving from there. Distortion. Roskilde Festival. Frostgun. Need we say more? His style is chill hiphop, if thats a genre, and he packs the floor – every time. Today he is the resident of Sunday Club and now a member of our family.
LOCATION: SVARTINGEDALEN @ BORNHOLM ’14
DJ Graded is a DJ with crazy technical skills. He has proved this numerous times by winning the Danish DMC four times in a row, and reached number 5 and 6 at the DMC World Finals. Graded is also dropping unique and high energy clubsets and rocks parties with a variety of styles going from Hip Hop, Twerk, Trap, Dancehall and other electronic genres. Everything wrapped into a powerful mix, spiced up with his own edits/remixes and turntable action. We are happy and proud to welcome him to our family.

READ MORE

New partnership: Sloggi & Sandra Lyng

The Norwegian artist Sandra Lyng and the world known underwear brand Sloggi recently agreed on a co-branding campaign in Benelux and the Nordic countries. The campaign is called ”Its probably Sloggi”.
With the campaign Sloggi seeks to benefit and extend their brand through the beloved art of music.

Product Placement of their collection Light Laces, online content like behind the scenes pictures and videos featuring Sandra Lyng is just parts of the agreement. In exchange Sloggi sponsered Sandra Lyng’s latest music video “Electric City” towards the North European campaign.

To set up the brand match STEPitUP were appointed. STEPitUP did the negotiations between the partners and the campaign were released with a press event in Oslo, where selected medias were offered exclusive interviews and live performance from Sandra Lyng.

Børsen interviews Lukas Graham and Dali on Kadeau

8. august 2014

LUKAS GRAHAM KÆMPER FOR AMERIKANSK GENNEMBRUD

“Lukas Graham vil indtage USA og har indgået sponsorsamarbejde med højtalerfirmaet Dali. For nylig blev samarbejdet til en koncert på restaurant Kadeau.
PH-lamperne gynger i takt med de mange sylteglas med bornholmske specialiteter. Det virker, som om selv designermøblerne og de spændende råvarer vil en tur på dansegulvet.

På den interimistiske scene i et hjørne af restaurant Kadeau i Wildersgade på Christianhavn spiller Lukas Graham og bandet hit på hit i spisepauserne, mens gæsterne har svært ved at sidde stille. 25-årige Lukas Grahams lyse stemme er i topform under det aktuelle nummer et hit “Mama said”, som også gjorde lykke ved Grøn Koncert for 14 dage siden.

Med intimkoncerten på Kadeau slår dansk-irske Lukas Graham to fluer med et smæk. Den forener hans interesse for god mad med behovet for at pleje partnerskabet med højttalerfirmaet Dali. Et partnerskab, der hjælper Lukas Graham med penge i kampen for at slå igennem i USA, hvor han er signet af Warner Music, men stadig mangler at udgive sin første single.

“Dali giver os en kærkommen økonomisk indsprøjtning med deres sponsorat. Vi bruger blandt andet sponsoratet til at lave en dokumentarfilm om vores forsøg på at slå igennem, og så er det jo dyrt at bo og leve i Los Angeles,” siger Lukas Graham og fortsætter med et smil på læben…”

READ THE FULL ARTICLE

Exclusive B2B event: Lukas Graham and Michelin stars

An evening of “Best of Danish” music and food

“Last week DALI hosted an international Distributor- and Dealer “Best of Danish” conference in Copenhagen. Bringing 13 nations together with different cultures and languages can be tricky, so we used an old yet solid proof trick; Food and Music!
Because what could possible go wrong if Kadeau, a Michelin star restaurant, is the venue and the entertainment is Lukas Graham, one of Denmark’s most promising bands? Nothing, absolutely nothing! Thursday evening around 50 international guests experienced what happens when people driven by passion, authenticity and a bit of hard work, emerge. Magic!”

STEPitUP talks co-branding in Berlingske Business Magasin

4. June 2014

Branding for fuld musik

“Samarbejde mellem kunstnere og erhvervsliv var tidligere faux pas i det danske kulturliv. Men trange tider i musikbranchen har gjort det nødvendigt, og holdningen blandt danskerne skifter. Inspirationen kommer fra USA og Japan, hvor man går meget længere for en god aftale.

…Den nyeste trend hedder co-branding og dækker kreative samarbejder, hvor kunstnere og virksomheder supplerer hinanden. Som eksempelvis da rapperen Jay-Z udgav sit seneste album i samarbejde med Samsung, hvis kunder kunne downloade albummet gratis på en app fire dage før alle andre. Eller når den danske højtalerproducent Dali sponsorerer Lukas Grahams fremstød i USA. Resultatet blev foreviget i to dokumentarfilm, som højtalerproducenten i første omgang kunne vise eksklusivt på nettet.

»Co-branding går ud på at finde et godt match mellem kunstnere og virksomheder, som har fælles værdier, og derefter at skabe noget indhold sammen. Det handler om at støtte sig op ad hinanden for at nå ud til et større publikum. Dali fik noget indhold, de kunne dele på nettet, og som de aldrig havde fået uden den type samarbejde,« siger Hanna Lindskov, direktør i Stepitup, der står bag en række kommercielle samarbejdsaftaler herhjemme.

Ikke overraskende er det fra USA, inspirationen bliver hentet. Mens danske kunstnere og fans har set skævt til artister, der går arm i arm med erhvervslivet, bliver det i USA set som et skulderklap. Et tegn på, at kunstneren har slået så meget igennem, at virksomheder vil associeres med dem…”

READ THE FULL ARTICLE

Watch the Dali-documentary about Lukas Graham

In the spring of 2013 Lukas Graham went to the US to do a couple of important showcases with the aim to present their music to some of the biggest record labels in the world. Dali is very proud to support this courageous and gifted band and glad that their contribution to the trip results in this honest and no-nonsense documentary that gives existing – and future – fans a unique chance to follow the bands strive in “Making it over there”

Get behind the scenes in this two-piece documentary that brings the boys to New York as well Los Angeles.

Børsen announces collaboration between Dali and Lukas Graham

15. maj 2013

Musikere sælger jyske højttalere

“Det københavnske band Lukas Graham skal sætte skub i salget af Dalis højttalere. Samarbejder mellem virksomheder og musikere breder sig. 

De klassiske salgstricks er droslet ned hos nordjyske Dali. Højttalerproducenten får fremover hjælp af bandet…”

READ THE FULL ARTICLE

Børsen interview with STEPitUP

5. maj 2013

TO VERDENER MED ET FÆLLES MÅL

“Hanna Lindskov har et mål – at forene to verdener. Musikere og markedsføringsfolk skal se lyset i hinanden

Med en mor fra Japan og en far fra Danmark er Hanna Lindskov vant til at blande to verdener. Den egenskab drager hun nytte af i den virksomhed,…”

READ THE FULL ARTICLE

Pepsi and Nik & Jay raising the bar for endorsement (DA)

June 20, 2011

Jeg har med stor beundring den seneste tid fulgt med når store internationale amerikanske artister som Justin Timberlake, Rihanna, Britney Spears og Usher har indgået endorsementaftaler med større brands og når eksekveringen af kampagnen og aftalen går af med et stort brag. Fordi det for mig at se er sket, uden artisterne har ”solgt ud” af deres kunstneriske integritet – og det er sket i forbindelse med effektive reklamekampagner, hvor artisterne og produkterne kunne opleves på stort set alle medieplatforme; TV, web og til koncerter.

Det må man da kalde et perfekt match og en god deal for begge parter. Fordi offentligheden og forbrugerne tilsyneladende tager det som en selvfølge.

I Danmark har artister og produktbrands også samarbejdet, dog i noget mindre grad. Artisterne har gået stille med dørene omkring sådanne kampagner, da det artistiske og kunsteriske image kan blive skadet. Måske det er janteloven, der er på spil eller tanken om at kunstnere, der modtager penge for et stykke kommercielt arbejde, mister deres integritet i kulturelle sammenhænge.

Men hvad er en endorsementaftale helt præcist? Det er når en artist/musiker giver sin opbakning offentligt til et bestemt brand. Det kan vi se, når artisten optræder i f.eks. reklamekampagner på TV eller ved koncerter, hvor de, i kraft af deres popularitet, styrker opmærksomheden omkring et produkt, brand eller en bestemt virksomhed. Og denne kobling har stor indflydelse på forbrugerens adfærd. I 2008 påviste analysebureauet Forbes at musikere har langt bedre potentiale til at sælge et produkt gennem endorsement end f.eks. sportsstjerner.

Da vi ser en tendens til at forbrugerne zapper væk fra traditionelle tv-reklamer, mener jeg, at potentialet i endorsement aftaler er kæmpe stort, fordi her er det musikken, som er omdrejningspunktet for kommunikationen. Og når forbrugeren er tilfreds, skyldes det måske, at hun ikke alene spises af med at møde artisten i en traditionel TV-reklame men får musikken med samme kunstneriske standard, som de er vant til at få fra deres idol.

Den største analyse af hvordan danskerne bruger musikken fra 2010 viser, at musik er det tredje vigtigste i danskernes liv, kun lige overgået af familie og privatøkonomi. Undersøgelsen viser også at 78% mener at musik påvirker deres humør og at 76% af alle danskere lytter til musik i mere end én time dagligt. (Kilde MEC Access).

Men nu er endorsement endeligt kommet til Danmark – i ambitiøs og stor, amerikansk stil. I STEPitUP fører vi artister og virksomheder sammen i kommercielle samarbejder. Senest gælder det Pepsi og et af dansk musiklivs allerstørste navne; nemlig Nik og Jay. Et samarbejde, der består af et lille års sponsoraftale mellem parterne. Det hele blev skudt i gang med premieren af Nik & Jays seneste musik video ”Mod Solnedgangen”. En premiere, som samtidig var en pre-launch på videoen, som kun kunne ses på Pepsi Max’ nye musik univers på Facebook de første 3 dage.

Peter Meldahl som er ansvarlig for Pepsi drikkevarer i Danmark udtaler følgende om aftalen til pressen:

»Musikken er en fantastisk løftestang til at skabe loyalitet og dialog omkring et brand, fordi det tilfører nogle positive værdier, som skaber
stærkere bånd til målgruppen. Pepsi og Nik & Jay er et fantastisk match, fordi de passer til vores målgruppe, tænker kommercielt og gerne vil flytte samarbejdet nye steder hen.«

Under konceptet ”Max the Music” vil Pepsi Max i løbet af hele år 2011 afvikle diverse aktiviteter, som Nik & Jay er er direkte involveret i. Disse aktiviteter indebærer blandt andet Facebook siden, som fungerer som et aktivt forum hvor Nik & Jay går i dialog med deres fans, lægger deres personlige hitlister ud med hvad de ser som månedens fedeste tracks, uploader eksklusive billeder og behind the scene videoer fra diverse koncerter, videooptagelser mm., uploader nyheder, inviterer publikum med backstage til deres koncerter osv. http://www.facebook.com/PepsiMaxDK

Nik & Jay Pepsi reklame:

Eksempel på B2B reklame – Pepsi marketings fremstød til
forhandlere: http://www.dhblad.dk/arkiv/2011/15/danskhandelsblad2011_uge15_s05.pdf

Efter min mening er dette et spændende startskud på stammen af fremtidige samarbejder mellem musikbranchen og det danske erhvervsliv, hvor begge parter kan drage stor nytte af hinanden i forhold til co-branding via endorsement. Jeg tror helt sikkert på, at hvis matchet er baseret på tillid og oprigtighed mellem artister og brand og hvis musikken integreres og bruges strategisk i kommunikationen, både internt og eksternt, så vil det resultere i værdifulde resultater. Både i forbrugernes opfattelse af artisterne og produktbrandet – og ikke mindst med flotte sorte tal på virksomhedens bundlinje.